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在艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“第四屆艾瑞新營銷年會(huì)”上。行業(yè)人士和業(yè)內(nèi)專家針對(duì)品牌營銷發(fā)展趨勢、網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果等問題展開了熱烈的討論。會(huì)議期間，業(yè)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營官阮京文特別提到：電子商務(wù)將成為品牌營銷的助推器。
“品牌”的概念早已深入人心。它作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，不僅可以在市場上提高產(chǎn)品能見度、降低客戶對(duì)于價(jià)格的敏感度、維護(hù)客戶忠誠度，而且在政府關(guān)系、社會(huì)輿論、合作伙伴關(guān)系、人才市場等各個(gè)方面，也顯示出強(qiáng)大的競爭力。
那么，“品牌營銷”又是什么呢？首先，品牌營銷是一種營銷策略，是“企業(yè)通過市場營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程�！弊罡呒�(jí)的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里�！笆瓜M(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)可這個(gè)企業(yè)”，這才是“品牌營銷”的最終目的。
一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。以云海工程為例，網(wǎng)絡(luò)推廣由于其成本小影響大等優(yōu)勢，較之傳統(tǒng)媒介，越來越越受到廣大企業(yè)的青睞。而電子商務(wù)作為企業(yè)線上品牌營銷的重要渠道，無疑起到巨大的推動(dòng)作用。尤其在當(dāng)下，各行各業(yè)都或多或少受到金融危機(jī)的影響，但網(wǎng)絡(luò)銷售卻逆勢上揚(yáng)，以高增長態(tài)勢一枝獨(dú)秀。
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