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[專業(yè)話題] 電子商務成為企業(yè)品牌營銷的助推器
P:2010-08-20 15:04:40
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在艾瑞咨詢集團主辦的“第四屆艾瑞新營銷年會”上。行業(yè)人士和業(yè)內專家針對品牌營銷發(fā)展趨勢、網絡廣告投放效果等問題展開了熱烈的討論。會議期間，業(yè)內著名網絡運營官阮京文特別提到：電子商務將成為品牌營銷的助推器。
“品牌”的概念早已深入人心。它作為企業(yè)的一種無形資產，不僅可以在市場上提高產品能見度、降低客戶對于價格的敏感度、維護客戶忠誠度，而且在政府關系、社會輿論、合作伙伴關系、人才市場等各個方面，也顯示出強大的競爭力。
那么，“品牌營銷”又是什么呢？首先，品牌營銷是一種營銷策略，是“企業(yè)通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產品的認知過程�！弊罡呒壍臓I銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。“使消費者選擇消費時認可這個產品，投資商選擇合作時認可這個企業(yè)”，這才是“品牌營銷”的最終目的。
一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。以云海工程為例，網絡推廣由于其成本小影響大等優(yōu)勢，較之傳統(tǒng)媒介，越來越越受到廣大企業(yè)的青睞。而電子商務作為企業(yè)線上品牌營銷的重要渠道，無疑起到巨大的推動作用。尤其在當下，各行各業(yè)都或多或少受到金融危機的影響，但網絡銷售卻逆勢上揚，以高增長態(tài)勢一枝獨秀。
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