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    羽毛球是一個(gè)老少皆宜入門(mén)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。從1979年到1985年期間中國(guó)運(yùn)動(dòng)員韓健和團(tuán)隊(duì)一起獲得了多項(xiàng)世界大賽的桂冠。巨大的成功刺激民眾的自豪感，也帶動(dòng)了中國(guó)人對(duì)于羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱情。從那個(gè)時(shí)代開(kāi)始中國(guó)的羽毛球項(xiàng)目的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員一直源源不斷的活躍在國(guó)際羽壇的頂級(jí)陣營(yíng)里。
    近幾年，隨著林丹在國(guó)際賽場(chǎng)的出色表現(xiàn)，被民眾親切的稱為“超級(jí)丹”，又一次帶動(dòng)了中國(guó)羽毛球的火熱。中國(guó)民間的羽毛球運(yùn)動(dòng)隨著全民健身的火熱程度大幅度增加，也出現(xiàn)了短期的井噴。但是羽毛球場(chǎng)館因?yàn)槭袌?chǎng)的不成熟，經(jīng)營(yíng)能力的缺失，出現(xiàn)了冰火兩重天的情況。一方面是大批量的倒閉，一方面是大量的繼續(xù)投入新場(chǎng)館。那么羽毛球場(chǎng)館的營(yíng)銷應(yīng)該怎么來(lái)運(yùn)營(yíng)，才能保證場(chǎng)館的盈利能力生存能力呢？
    生存還是毀滅？是現(xiàn)在羽毛球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者的必選題。羽毛球場(chǎng)館的營(yíng)銷是否能夠獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷呢？答案是肯定的，我們從以下幾個(gè)方面來(lái)逐步解析。
    一：超級(jí)丹再次引爆羽毛球運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)可預(yù)期的增長(zhǎng)
    任何一個(gè)體育項(xiàng)目的快速發(fā)展都與國(guó)內(nèi)選手的出色戰(zhàn)績(jī)有巨大的關(guān)系�；貧w歷史，80年代圍棋方面的聶衛(wèi)平、郎平為代表的中國(guó)女排、乒乓球項(xiàng)目里的眾多國(guó)手……而其他一些對(duì)天賦和專業(yè)場(chǎng)地要求較高的項(xiàng)目，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員則提振了國(guó)民對(duì)于體育項(xiàng)目的熱情和民族自信心。劉翔、姚明、李娜則是這些方面的優(yōu)秀代表。
    北京時(shí)間2012年5月27日，2012年湯尤杯羽毛球賽打響壓軸大戲湯姆斯杯決賽，中國(guó)隊(duì)以3場(chǎng)2-0橫掃韓國(guó)隊(duì)，首獲湯杯5連冠，創(chuàng)造了球隊(duì)的歷史，歷史上第9度捧杯，同時(shí)也以5連冠追平了印尼隊(duì)。超級(jí)丹的火爆必然帶動(dòng)中國(guó)羽毛球的愛(ài)好者又一次大規(guī)模增加。在大學(xué)校園里和各專業(yè)體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所里，以及體育用品專賣店里，圍繞“超級(jí)丹”大做文章的現(xiàn)象層出不窮。很多人又重新拿起了冷落已久的羽毛球球拍……
    二：羽毛球場(chǎng)館升級(jí)陣痛之后的出路
    隨著羽毛球運(yùn)動(dòng)的火熱，除了各大高校的羽毛球場(chǎng)館之外，校外的社會(huì)羽毛球場(chǎng)館也經(jīng)歷了一個(gè)急速上升的過(guò)程。如何事物都有一個(gè)盛衰的拋物曲線，極盛之時(shí)也是衰退的開(kāi)始�，F(xiàn)在的羽毛球場(chǎng)館在經(jīng)歷了急速火熱之后正在迎來(lái)衰退的陣痛。很多羽毛球場(chǎng)館已經(jīng)難以為繼，羽毛球場(chǎng)館的高投入與慢回報(bào)帶來(lái)一個(gè)經(jīng)營(yíng)的難題。羽毛球場(chǎng)館如何在競(jìng)爭(zhēng)中生存？特別是校園的羽毛球場(chǎng)館受環(huán)境、教學(xué)、傳播、管理等方面的局限，怎么成功營(yíng)銷成為一個(gè)迫切的問(wèn)題！
    生存還是毀滅？已經(jīng)成為社會(huì)羽毛球場(chǎng)館的必答題。學(xué)校的羽毛球場(chǎng)館雖然沒(méi)有受到市場(chǎng)大的影響，但是仍然需要考慮如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，使場(chǎng)館變雞肋為鉆石，除了教學(xué)之外發(fā)揮更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使羽毛球場(chǎng)館成為教學(xué)與體育健身娛樂(lè)為一體的綜合活動(dòng)場(chǎng)所。
    企業(yè)唯一的目的在于創(chuàng)造顧客，羽毛球場(chǎng)館也必須以企業(yè)運(yùn)營(yíng)的思想經(jīng)營(yíng)。羽毛球場(chǎng)館的顧客怎么創(chuàng)造呢？營(yíng)銷和創(chuàng)新是唯一的出路。
    三：營(yíng)銷基本要素的優(yōu)化
    從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度考慮，任何市場(chǎng)營(yíng)銷首先配置的核心要素都是4P：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。

營(yíng)銷，這些年非常熱門(mén)的詞喔！