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營(yíng)銷業(yè)務(wù)必備手則 - 無圖版
ztt --- 2007-06-14 11:14:18
1
hyfeng --- 2007-06-14 19:24:59
2
那么貴，你怎么不去打劫？
漫步云端L --- 2007-06-29 10:06:37
3
sanqi5588 --- 2007-10-18 08:57:33
4
鷺鷺 --- 2007-10-19 10:06:36
5
十年磨劍 --- 2007-10-23 16:59:57
6
貴啊，但還是下了
看到上邊有祖國萬歲上傳的字樣哦
hansen --- 2007-10-24 11:09:22
7
實(shí)在太貴了。
目 錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)研究
第一節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析………………………………………………………………………1
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇…………………………………………………………………9
第三節(jié) 產(chǎn)品定位………………………………………………………………………16
第四節(jié) 營(yíng)銷組合策略…………………………………………………………………18
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制…………………………………………………23
第六節(jié) 市場(chǎng)研究在營(yíng)銷管理中的角色………………………………………………25
第二章 使用習(xí)慣與態(tài)度研究
第一節(jié) 概述…………………………………………………………………………………28
第二節(jié) 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定營(yíng)銷組合策略…………………………………………40
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行產(chǎn)品定位………………………………………………44
第四節(jié) 品牌營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行的評(píng)估……………………………………………………57
第五節(jié) 品牌形象分析…………………………………………………………………75
第三章 新產(chǎn)品開發(fā)研究
第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)…………………………………………………………………………82
第二節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)想的方法…………………………………………………………………88
第三節(jié) 產(chǎn)品概念測(cè)試………………………………………………………………………93
第四節(jié) 產(chǎn)品測(cè)試……………………………………………………………………112
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝研究………………………………………………………………120
第六節(jié) 品牌名稱測(cè)試………………………………………………………………129
第四章 價(jià)格研究
第一節(jié) 價(jià)格研究概述………………………………………………………………135
第二節(jié) 簡(jiǎn)單GABOR GRANGER法………………………………………………137
第三節(jié) 推廣GABOR GRANCER法………………………………………………143
第四節(jié) 價(jià)格敏感度測(cè)試……………………………………………………………147
第五節(jié) 品牌／價(jià)格權(quán)衡模型………………………………………………………151
第五章 廣告研究
第一節(jié) 廣告研究的有關(guān)理論知識(shí)……………………………………………………156
第二節(jié) 廣告文案測(cè)試………………………………………………………………164
第三節(jié) 廣告事后測(cè)試與跟蹤研究…………………………………………………181
第四節(jié) 媒體研究和媒體計(jì)劃………………………………………………………194
第六章 營(yíng)銷推廣研究
第一節(jié) 營(yíng)銷推廣概述………………………………………………………………202
第二節(jié) 對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷推廣研究…………………………………………………206
第三節(jié) 對(duì)經(jīng)銷商的營(yíng)銷推廣研究…………………………………………………212