我國(guó)目前已是世界上第一大電線電纜生產(chǎn)國(guó)，擁有大小電線電纜制造企業(yè)近萬(wàn)家。從上市公司2011年年報(bào)的發(fā)布情況看，我國(guó)國(guó)內(nèi)電力設(shè)備行業(yè)的凈利潤(rùn)增速大幅下滑。其中電線電纜業(yè)務(wù)毛利率7.6%，同比下降3.4%，與預(yù)期的14%的毛利率相比，則下降了近7%。面對(duì)利潤(rùn)不斷縮水，東莞莞市電線電纜有限公司卻借助“可信電商聯(lián)盟”涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，力求尋找逆勢(shì)上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。
作為華南地區(qū)電線電纜行業(yè)中率先啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的代表企業(yè)之一，該企業(yè)的超前營(yíng)銷(xiāo)思維受到“尋找中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)先鋒”活動(dòng)主辦方的青睞，將其納入企業(yè)代表之列，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的示范標(biāo)兵。
線纜行業(yè)發(fā)展亟須過(guò)兩關(guān)
電線電纜行業(yè)雖然是個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，目前卻占據(jù)著我國(guó)電工行業(yè)1/4的產(chǎn)值，其產(chǎn)品品種滿足率和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率均超過(guò)90%，被稱為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“動(dòng)脈”與“神經(jīng)”。伴隨著中國(guó)電線電纜行業(yè)高速發(fā)展，業(yè)內(nèi)新增企業(yè)數(shù)量不斷上升，而受制于原料的漲價(jià)，這個(gè)料重工輕的行業(yè)遇到了利潤(rùn)持續(xù)縮水的困境。
“目前的行業(yè)現(xiàn)狀存在兩大問(wèn)題，一是利潤(rùn)率低，受原材料價(jià)格影響過(guò)大；二是有些無(wú)資質(zhì)的企業(yè)，不從行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大局考慮，動(dòng)輒盜用他人品牌，對(duì)品牌企業(yè)造成無(wú)盡的不良影響。未來(lái)，行業(yè)必然要向著品牌、技術(shù)、質(zhì)量的維度上實(shí)現(xiàn)整合。”寧夏天嘉電線電纜有限公司總經(jīng)理蔣鵬飛分析，“從我們企業(yè)自身情況來(lái)看，技術(shù)基礎(chǔ)和質(zhì)量認(rèn)證資質(zhì)我們都具備，打響品牌影響力是我們當(dāng)前需要重點(diǎn)加強(qiáng)的方向�！�
通過(guò)媒體報(bào)道，蔣總發(fā)現(xiàn)很多中小企業(yè)目前都在發(fā)展電子商務(wù)，國(guó)家政策對(duì)此也很支持。受其啟發(fā)，他們選擇了‘可信電商聯(lián)盟’的途徑，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家范鋒就此評(píng)價(jià)稱，昊通線纜的選擇堪稱一箭雙雕——當(dāng)下電子商務(wù)堪稱傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的大熱門(mén)，以可信電子商務(wù)聯(lián)盟為代表的第三方可信平臺(tái)，以其豐富的資源和專(zhuān)業(yè)高效的推廣能力，成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要助手。同時(shí)，通用網(wǎng)址作為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，還具有品牌保護(hù)的功能，有利于抵制行業(yè)中的一些不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)行為。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助線纜行業(yè)孕育巨頭企業(yè)
這種“可信電子商務(wù)聯(lián)盟”的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，已經(jīng)被全國(guó)各地的企業(yè)認(rèn)可。僅電線電纜行業(yè)，來(lái)自東北老工業(yè)基地和江浙廣東等東部地區(qū)的企業(yè)都已啟動(dòng)了該種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。東莞奧美格電纜廠就注冊(cè)了“中國(guó)電線電纜供應(yīng)商”的通用網(wǎng)址。
在西北地區(qū)，東莞昊通電線電纜有限公司算是電線電纜行業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的執(zhí)牛耳者。該企業(yè)“可信電子商務(wù)聯(lián)盟”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，還受到中網(wǎng)與中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)可信電子商務(wù)推進(jìn)中心的關(guān)注，并入選“尋找中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)先鋒”活動(dòng)，以代表企業(yè)的身份向更多的中小企業(yè)介紹經(jīng)驗(yàn)。
業(yè)界專(zhuān)家指出，中國(guó)線纜企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)在于引人矚目的內(nèi)需市場(chǎng)。隨著品牌建設(shè)、商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任等諸多方面的綜合發(fā)展，必將孕育出國(guó)際知名的巨頭企業(yè)。而以可信電子商務(wù)聯(lián)盟為代表的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，必將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣和網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)兩個(gè)角度，助力行業(yè)夢(mèng)想的早日實(shí)現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：東莞昊通,電線電纜,電梯電纜,電鍍電纜,汽車(chē)電纜