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2004年，電纜行業(yè)知名品牌，湘能金杯，卻一度被假貨逼得無路可退。我們臨危受命，對金杯電纜進行整體產(chǎn)品形象更新推廣，規(guī)范產(chǎn)品線，設(shè)計了防偽標(biāo)簽。2005年7月，金杯產(chǎn)品全新形象上市，偽劣產(chǎn)品無出遁形；2005年下半年，銷售業(yè)績明顯回升；2006年，金杯電纜完全實現(xiàn)扭虧為贏，一款包裝，從此改變這個名牌的命運。

1、  品牌形象更新

金杯電纜品牌經(jīng)過長期積累，已經(jīng)形成了較好的市場認同和口碑，但是品牌的表現(xiàn)卻不能夠體現(xiàn)一個強勢的崛起的、由區(qū)域市場邁向全國市場的品牌形象，從品牌理念到品牌的價值觀都與現(xiàn)代社會存有差距，在我們的調(diào)研分析總結(jié)出：金杯電纜品牌形象老化。那么只有通過品牌形象的更新，才能良好的傳達品牌的價值和關(guān)懷；也能通過新的品牌體系與競爭對手形成明顯差異，更符合消費者的品質(zhì)需求。

品牌檢驗

通過五十幾年的廣泛使用和宣傳積累，金杯電纜在湖南大部分重要市場都建立了一定的知名度和好感度，但是由于金杯電纜一直沒有進行系統(tǒng)的品牌傳播，品牌形象不清晰，從部分市場反饋的情況來看，金杯電纜給人的印象是高檔、高品質(zhì)的�！局袊�質(zhì)量最高獎】所對應(yīng)的“金杯”品牌為金杯電纜的獨特銷售賣點，而“金杯”直接對接“品質(zhì)”因素，因此，延伸出金杯電纜的獨特銷售賣點口號應(yīng)為：

我們認為，金杯電纜的品牌核心精髓就在于“金杯品質(zhì)，好質(zhì)量，夠安全”。

2、  產(chǎn)品包裝更新

與品牌較高知名度相比較，產(chǎn)品包裝的設(shè)計和防偽技術(shù)顯得格格不入，而且老包裝的簡單和不科學(xué)性也正是出現(xiàn)眾多模仿假冒的原因之一，因此基于品牌更新的前提，我們對其標(biāo)志進行修改調(diào)整，專門設(shè)計防偽標(biāo)識，還為全線產(chǎn)品的包裝進行重新設(shè)計，并將包裝設(shè)計納入了整個產(chǎn)品包裝防偽體系之中。

A..差異性：與競手的產(chǎn)品包裝形成較大的區(qū)隔，并與原有產(chǎn)品包裝形成差別；

在市場同類產(chǎn)品包裝的對比分析中，發(fā)現(xiàn)沒有做得出色或者又個性的產(chǎn)品包裝，色彩都是藍色或者紅色，差異化不大，我們考慮電線電纜的色彩大多為藍色、紅色、黑色燈因素。大膽運用白色，更加突顯包裝的不同；

B.識別性： 標(biāo)志組合與品牌名稱的強化處理以及高清的設(shè)計元素運用突顯金杯品質(zhì)的可信任感，在產(chǎn)品陳列中能鶴立雞群，醒目；

金杯電纜的標(biāo)志經(jīng)過細心修飾將其與防偽標(biāo)識結(jié)合，醒目又實用，在增加識別度的基礎(chǔ)上我們還增加產(chǎn)品包裝的方便、美觀和重復(fù)使用，讓一般人眼中粗枝大葉的工業(yè)產(chǎn)品也有這么賞心悅目的外觀感受；

C.防偽性：在產(chǎn)品包裝中融入防偽元素，即容易查找又不影響包裝的整體性；

防偽標(biāo)識是我們研究現(xiàn)有幾種較為可靠的防偽技術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性融合編碼防偽、噴碼防偽等，產(chǎn)品自我保護性大大增強；

D.項目運作效果

新的品牌形象推廣以及新的產(chǎn)品包裝逐漸更替舊產(chǎn)品，金杯電纜在市場表現(xiàn)上大有突破，賣場中的識別度有原34％提升到93％，從產(chǎn)品外觀對產(chǎn)品產(chǎn)生好感度的也大幅提升，同時外觀和防偽識別讓人對產(chǎn)品的安全和質(zhì)量更有信心。

品牌定位：安全電路專家

1、  金杯專注電路科技研發(fā)，從電線電纜開始向電路的開關(guān)控制設(shè)備邁進

2、  安全電路代表專長于電路安全設(shè)計

品牌傳播語：金杯品質(zhì)，安居樂業(yè)。

廣告帖么.....

都來踢他